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            线下融合百亿加码 天猫超级品牌日将打造品牌自己的双11

            如果说天猫双11是全球品牌和消费者相互狂欢的盛大节日,那么这场商业革命的始作俑者已经下定决心,要在新零售时代把峰值变成常态。8月15日,在北京举行的天猫新商业力量盛典上,天猫宣布投资100亿启动双百工...

            如果说天猫双11是全球品牌和消费者相互狂欢的盛大节日,那么这场商业革命的始作俑者已经下定决心,要在新零售时代把峰值变成常态。

            8月15日,在北京举行的天猫新商业力量盛典上,天猫宣布投资100亿启动双百工程,每年帮助100多个超级品牌打造自己的双11。

            在天猫超级品牌日全面升级的背景下,一系列重构品牌与消费者关系的策略将付诸实践,包括天猫与微博战略合作的Day V计划、线上线下新零售秀计划、基于大数据和消费者洞察的天猫新品创新计划等。

            即内容消费、线上线下全渠道融合、大数据洞察驱动的新制造& hellip& hellip与天猫18万全球品牌的新零售共创正在深刻发生。

            (图说:靖捷在天猫新商业力量盛典上发言)

            数据显示,过去两年,共有172个全球品牌受邀参加天猫超级品牌日,其中32个品牌单日销售额超过双11,80%的品牌仅次于双11。抛开销量不谈,品牌本身的口碑和传播指数也成为了全年的最高峰。

            (图说:天猫超级品牌日为品牌打造自己的双11)

            发布会当天,LVMH、苹果、宝洁、雀巢、耐克、三星、欧莱雅、雅诗兰黛等全球百强品牌云集。阿里巴巴集团副总裁靖捷表示,未来天猫将帮助品牌实现从新品研发孵化、产品上市爆发到品牌力打造的三体突破。背后是天猫从满足消费者需求到定义未来消费的进化,是传统零售向新零售的跨越。天猫和全球品牌将通过共创,共同开启新零售时代。

            天猫品牌日要让品牌天天双11。

            LVMH、博柏利、玛莎拉蒂、三星、松下、耐克、欧莱雅、强生、宝洁& hellip& hellip今年6月,全球54个领先品牌的负责人齐聚天猫,与阿里集团CEO张勇进行了一场关于新零售的闭门会议。从品牌在天猫的表现来看,短短两个月,天猫与品牌之间的新零售已经全面落地,开始引领消费潮流。

            8月3日,在上海潮人新地标太古汇,一群年轻用户聚集在天猫和苹果BEATS打造的POP-UP店铺,拿出天猫APP扫描棕熊的神秘照片,通过一个ar互动,可爱的小熊开始了嘻哈派对。这些AR实景互动影像,一周之内成为朋友圈最新照片的来源。

            BEATS还在超级品牌日通过天猫发布了LineFriends特别版耳机。首批8000只耳机迅速售罄,打破天猫有史以来单价超过2000元的高端耳机最高销售纪录。

            天猫要帮助超级品牌获得更多的流量和声量,为品牌打造一个年度盛会。天猫超级品牌日负责人段玲表示,超级品牌日已经成为这些全球大牌在中国市场战略中不可或缺的标配。

            过去一年,娇兰、豪雅、全球最大奢侈品集团LVMH旗下高端化妆品品牌酩悦轩尼诗等相继入驻天猫。大部分都和超级品牌日合作过,尝试商业创新。

            酩悦轩尼诗在抵达当天就推出了迷你香槟,也是首次尝试为中国年轻用户定制研发。200ml的容量正好是3杯,适合2-3个家庭用户放松玩乐。发布当天,消费者对专为饮用而设计的迷你瓶和瓶盖赞不绝口。天猫联手品牌,持续引领年轻人的消费潮流。

            酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区董事总经理Fr & eacuted & eacuteRicNoyere表示:天猫上聚集了很多年轻、高端的用户,他们是充满消费能量、能与品牌产生共鸣的人群。天猫庞大的消费者数据也使我们能够更好地了解消费者行为和细分需求,更有针对性地提供独特的产品和优质服务。

            (图说:LVMH旗下白酒品牌酩悦轩尼诗宣布入驻天猫,并为天猫推出200ml小瓶装)

            8月10日,国产品牌天猫超级品牌日在棉花时代上线16小时,销售额突破1亿元,成功晋级另一家超级产品1亿元俱乐部会员。这一天,棉花时代卖的棉毛巾最长可连8万公里,几乎可以绕赤道两圈。

            天猫平台最大的价值在于,每个品牌都有自己的运营阵地,可以通过独立运营爆发,与消费者深度互动。天猫营销平台总经理罗嘉指出,通过赋能商家,天猫超级品牌日成为了品牌和消费者自己的双11。

            启动双百计划超级产品日全面升级。

            在当天的仪式上,罗嘉公布了天猫超级品牌日的阶段性成果& mdash& mdash自两年前超级品牌日启动以来,天猫已经服务了172个国内外品牌,带来了从销售额、流量到成交量的全方位爆发式增长。

            针对不同阶段、不同需求的品牌,天猫将推出包括双百计划、新零售秀计划、Day V计划在内的一站式服务,其中双百计划将成立百人团队投入超级品牌日的品牌运营,通过专业的数据分析、营销策划、媒体投放,为品牌打造量身定制的专属双11。全面升级后,将会有更多的人力、物力、资金和技术投入到这个品牌的年度盛会中,真正实现全面爆发、全网传播、年度增长、全渠道共赢。

            新零售秀场计划是全渠道共赢的代表。此前,大部分品牌都是在天猫线上爆发。未来新零售秀场将融合线上线下,苏宁、银泰、三江、安百里、盒马等零售业态将为品牌提供全新的线下秀场。此外,像肯德基这样的线下巨头,也将在未来的超级产品日,拿出一线城市的线下门店进行深度改造,为消费者提供基于互联网的新消费体验。随着天猫出海项目的推进,品牌的新零售实践和落地也将遍布全球。

            两年来,天猫专属品牌双11的发展历程,也是中国零售业整体回暖的缩影。近日,商务部发布了《中国零售业发展报告(2016/2017)》。天猫新零售首次作为线上线下融合的典型代表写入政府报告。报告认为,实体零售和线上电商正在走向融合,零售业多业态跨界发展成为主流,社会零售进入黄金期。

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